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마케팅
성공 상품 개발 이론
윤종수
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강의개요
성숙기 및 VUCA(Volatility 변동성, Uncertainty 불확식성, Complexity 복잡성, Ambiguity 애매성) 시대의 도래에 따라, 출시가 목적이 아닌 성공하는 신상품의 개발의 필요성은 점점 고조되고 있습니다. 한국과 일본에서 수많는 히트상품 개발로 검증된 마케팅 컨셉 하우스(주) Original의 과학적이고 체계적인 신상품 개발 이론을 공개합니다 1. 성공 상품 개발을 위한 마케팅 시스템 2. 팔리는 상품의 정의(소비자는 두번 평가한다) 3. 팔리는 상품의 3요소 4. C/P Balance이론 5. 상품 Concept의 정의 6. 상품 Concept과 Positioning의 관계 7. 성공상품 개발(NPD, New Product Development) 프로세스 8. 소비자 Needs의 Hierarchy 구조 9. 현재Needs와 잠재Needs의 관계 10. Needs와 Seeds의 상관도 11. 소비자의 어떤 Needs에 부응하면 상품이 랄리는가? 11. 신시장 창조형 상품 개발의 필요성 12. 성공상품 개발 사례 등
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커리큘럼 참조
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커리큘럼
· 총 6개 모듈 · 8시간
모듈01
강의
1시간
성공상품 개발을 위한 마케팅 시스템
- 기업 경영의 본질 및 Mission
- 사업 운영의 기본 구조
- 최근 국내 기업의 문제점
- 과학적 마케팅 시스템 등
모듈02
강의 및 워크샵
2시간
팔리는 상품의 정의
- C/P Balance이론(소비자는 2번 평가한다)
- 팔리는 상품의 정의
- 팔리는 상품의 3요소
- 자사의 신상품의 판매 패턴 분석 등
모듈03
강의
2시간
상품 Concept의 정의
- 상품 컨셉의 정의
- 상품 Concept과 Positioning의 관계
- 상품 컨셉 사례 소개
- 성공 상품 개발 프로세스 등
모듈04
강의
1시간
소비자 Needs의이해
- 소비자 Needs의 Hierarchy 구조
- 소비자 Needs와 Concept과의 관계
- 소비자의 현재Needs와 잠재Needs
- 소비자 Needs와 기술적 Seeds의 상관도
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윤종수 강사
가슴 따뜻한 멘토형
실무경험을통한Tangible 교육
마케팅, 경영 전략, 리서치, 논리적 사고등의 30여년의 실무/컨설팅 노하우 대공개
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전략적 마케팅의 본질
1. 최근 많은 기업에서 안고 있는 기존 상품의 매출 부진과 신상품(신규사업)의 실패의 궁극적인 원인은 어디에 있는지? 2. 오랫동안 힘들게 준비한 전략은 왜 매번 실패하는지? 3. 상기의 문제점을 극복하기 위한 마케팅의 본질과 전략을 본질은 무엇인지? 4. 비지니스의 역략 강화를 위한 전략 Framework 등을 실무 경험을 통한 이론과 사례를 체계적이면서 본질적으로 정립한 강의
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